Kommuniziere deine Nachhaltigkeits-Aktivitäten richtig, um Greenwashing zu vermeiden, mehr Erfolg zu haben und echte Veränderungen zu bewirken.

In diesem Handbuch zeigen wir dir, wie du mit deiner Kommunikation überzeugst - mit praktischen Tipps, Übungen, Checklisten, Ressourcen, Fallstudien usw. Unabhängig davon wie groß dein Kommunikationsteam ist: Wir geben dir alle Werkzeuge an die Hand, um JETZT mit der effektiven Kommunikation von Nachhaltigkeit zu beginnen und Zeit, Geld und Ressourcen zu sparen.
Egal, ob du mehr über Kommunikation lernen, den Impact deiner Nachhaltigkeitsinitiativen erhöhen und/oder mehr Erfolg für dein Hotel erzielen willst, dieses Handbuch hat alles, was du brauchst.
Aber nimm uns nicht einfach beim Wort, sondern entdecke, was über The Sustainable Hotel gesagt wird.
The Sustainable Hotel Handbücher werden erfolgreich verwendet von:
RENATO BOTTE, BESITZER DER LOCANDA MISTRAL (PIEMONT/ITALIEN)
MICH BONDESIO, AUTORIN, COACH UND UNTERNEHMENSBERATERIN, CREATING CADENCE (GROSSBRITANNIEN)
LUISE WEINERT, BACHELORSTUDENTIN DER FHGR CHUR (CHUR/SCHWEIZ)
Erfahre, WAS du von deinen Nachhaltigkeitsaktivitäten kommunizieren solltest und WIE du sicherstellst, dass deine Kommunikation selbst nachhaltig ist.
In nur sieben Schritten entwickeln wir deine Kommunikationsstrategie, damit du deine Nachhaltigkeitsreise sofort mit der Welt teilen kannst!
Egal, ob du ein Team hast oder selbst kommunizierst: Du bekommst die Werkzeuge und Ressourcen, die du für die Umsetzung deiner Kommunikationsstrategie brauchst.
Wir stellen Erkenntnisse, Tipps und Empfehlungen von führenden Betrieben vor, die ihre Nachhaltigkeits-Kommunikation gemeistert haben und dir als Inspiration dienen können.
Durch praktische Übungen bringen wir deine Nachhaltigkeits-Geschichte auf den Punkt und entwickeln somit die Grundlage deiner Nachhaltigkeits-Kommunikation.
Lege deine Kommunikationsziele fest, verfolge deine Fortschritte mit Hilfe von nützlichen Scorecards und miss deinen Erfolg.
Rupp PR ist eine im DACH-Raum angesiedelte unabhängige Full-Service-Kommunikationsagentur mit dem Schwerpunkt nachhaltiges Reisen und Tourismus. Ihr Ziel ist es, Hotels und Hotelleriemarken bei der Bewusstseinsbildung zu unterstützen und die Gästenachfrage in den Zielmärkten zu steigern. Rupp PR ist eine unabhängige und internationale Agentur und entwickelt maßgeschneiderte Kommunikationsstrategien und Marketingtaktiken basierend auf der Vision der Kunden. Immer kreativ und immer mit Liebe für das, was sie macht.
In diesem Handbuch geben wir unser gesamtes Fachwissen weiter, das wir bei MAp und Rupp PR durch die Zusammenarbeit mit unabhängigen und Boutique-Hoteliers auf der ganzen Welt bei ihren Marketing- und Kommunikationsinitiativen gewonnen haben. Außerdem haben wir einige der klügsten Köpfe interviewt, die die Zukunft der Hotellerie gestalten, und sie haben ihre persönlichen Erfahrungen und Erkenntnisse für dich beigesteuert.
Als B Corp-zertifiziertes Unternehmen ermutigen wir dich das digitale Handbuch zu kaufen, das in einer PDF-Datei mit verschiedenen Versionen zur einfachen Handhabung und zum Austausch mit deinem Team sofort zum Download bereitsteht. Als besonderen Bonus erhältst du außerdem das Einleitungs-PDF kostenlos dazu!
Das Handbuch wurde speziell für unabhängige und Boutique-Hoteliers entwickelt. Als erfahrene Hotelberaterinnen wissen wir, dass diese Art von Hotels im Vergleich zu größeren Hotels und Hotelketten oft mit begrenzter Zeit, Budgets und Ressourcen arbeiten müssen. Aus diesem Grund konzentriert sich unser Handbuch auf die spezifischen Bedürfnisse und Herausforderungen dieser Hotelierinnen, um ihre Nachhaltigkeitsinitiativen sowohl intern als auch extern zu kommunizieren – und das natürlich auf erfolgreiche Weise!
The Sustainable Hotel Handbook: Kommunikation ist auch für diejenigen von großem Nutzen, die mit Hotels arbeiten oder für Hotels arbeiten wollen, wie z.B. Consultants, Studierende und andere in der Hotelbranche. Erweitere dein Wissen und rüste dich mit Hilfsmitteln und Ressourcen zum Thema Nachhaltigkeit und Kommunikation in der Hotellerie aus, damit du der Branche besser dienen kannst.
Ja! Dieses Handbuch ist die ideale Ressource für Hotelierinnen und Hoteliers, die bereits ein Hotel besitzen und ihre Stakeholder auf gekonnte Art und Weise über ihre Nachhaltigkeitsbemühungen informieren möchten. Wir bieten konkrete Aktivitäten und Schritte, die du nahtlos in deine bestehenden Prozesse integrieren kannst, um dieses Ziel zu erreichen.
Alle Empfehlungen und Aktionsschritte die im Handbuch präsentiert werden, sind nicht nur für bestehende Hotels, sondern auch für neue Hotels relevant.
Wir haben dieses Handbuch mit einer Fülle an praktischen Informationen und konkreten Handlungsschritten gefüllt. Wenn du unseren Empfehlungen im Handbuch folgst, wirst du nicht nur lernen deine einzigartige und authentische Story zur Nachhaltigkeit deines Hotels zu entwickeln. Du wirst auch herausfinden, wie du diese auf eine Weise kommunizierst, die deine Zielgruppe bestmöglich aufklärt, informiert und inspiriert.
Wähle oben zwischen der digitalen oder gedruckten Version und folge einfach den Anweisungen, um deinen Kauf abzuschließen!
Hier geht es darum WAS du kommunizierst. Nachhaltigkeitskommunikation beinhaltet die bewusste Integration von Nachhaltigkeit in deine Kommunikationsstrategie, indem du deine Stakeholder über deine Nachhaltigkeitsziele und -bemühungen informierst.
Das Ziel der Nachhaltigkeitskommunikation besteht darin, das Bewusstsein und das Verständnis für Nachhaltigkeit sowie die spezifischen Aktivitäten und Maßnahmen deines Hotels in diesem Bereich zu schärfen. Dadurch kannst du deine Zielgruppe ermutigen, deine Nachhaltigkeitsbemühungen zu unterstützen und sich aktiv an einer nachhaltigeren Zukunft zu beteiligen.
Hier geht es darum WIE du kommunizierst. Es ist wichtig, auf eine sozial verantwortliche und ökologische Weise zu kommunizieren - ohne negative Auswirkungen auf die Gesellschaft, die Wirtschaft und den Planeten zu generieren.
Ziel der nachhaltigen Kommunikation ist es daher, den ökologischen und sozialen Fußabdruck der Kommunikationsaktivitäten zu verringern und sicherzustellen, dass alle davon profitieren können. Um dich bei einer nachhaltigen Kommunikation zu unterstützen, haben wir 10 fundamentale Prinzipien nachhaltiger Kommunikation entwickelt, die ebenfalls in diesem Handbuch enthalten sind.
Greenwashing bezeichnet die Praxis, falsche oder irreführende Behauptungen über die Umweltvorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung aufzustellen, um umweltbewusste Verbraucher anzusprechen. Es geht darum, den Verbraucherinnen vorzugaukeln, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung umweltfreundlicher ist, als es tatsächlich ist.
Ein Beispiel für Greenwashing ist die bloße Behauptung, ein Recyclingprogramm anzubieten, indem Recyclingbehälter in den Räumen aufgestellt werden, obwohl tatsächlich kein effektives System zur ordnungsgemäßen Sortierung, Entsorgung und Wiederverwertung von Abfällen vorhanden ist.
Um Greenwashing zu vermeiden, sollte sich an folgendem Prinzip orientiert werden: Auf Kommunikation müssen Taten folgen. - Du solltest aktiv auf dem Weg zur Nachhaltigkeit sein und konkrete Schritte in die richtige Richtung unternehmen. Dabei ist es wichtig, dass du diese Bemühungen mit Beweisen und Daten unterstützt, um die Glaubwürdigkeit deiner Nachhaltigkeitskommunikation zu untermauern. Wenn du nicht über Nachhaltigkeit sprichst, sondern lediglich oberflächliche Behauptungen aufstellst, dann handelt es sich um nichts anderes als Greenwashing.
Greenhushing ist das bewusste Verzichten auf die Kommunikation von Informationen über Nachhaltigkeitspraktiken gegenüber Stakeholdern aus der Angst heraus, als Greenwasher abgestempelt zu werden. Wenn du die Schritte, die du bereits in Richtung Nachhaltigkeit unternommen hast verschweigst, versäumst du die Gelegenheit, deine Gäste und andere Interessengruppen zu informieren, zu sensibilisieren und zu inspirieren. Greenhushing birgt das Risiko, dass wertvolle Bemühungen und Erfolge unerkannt bleiben.
Wir sind uns wohl alle einig, dass Menschen - sei es als Mitarbeiterinnen oder Besucher - von entscheidender Bedeutung für den Erfolg eines Hotels sind. Als wichtiger Bestandteil deiner Marketingstrategie geht es bei der Kommunikation darum, die Aufmerksamkeit der besten Talente und Gäste zu erlangen, indem du der Welt mitteilst, wer du bist, warum du existierst und für wen du da bist. Ohne eine strategische und nachhaltige Kommunikation wirst du Schwierigkeiten haben, die richtigen Gäste anzuziehen, und ohne Gäste wird das Betehen deines Hotels früher oder später gefährdet sein. Durch eine effektive und nachhaltige Kommunikation kannst du jedoch die ideale Zielgruppe für dein Hotel ansprechen, die sich aufgrund deiner Nachhaltigkeitsmaßnahmen für dich entscheidet und bereit ist, einen Mehrwert für deine nachhaltigen Initiativen zu schaffen. Mitarbeiter und Partnerinnen werden sich motiviert fühlen, mit dir zusammenzuarbeiten, und deine lokale Gemeinschaft wird dich unterstützen und aufwerten. Es entsteht eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten - für dein Hotel, deine Stakeholder und für den Planeten obendrein!
Schön, dich kennenzulernen!
Wir sind MAp, ein B Corp-zertifiziertes Beratungsunternehmen, das Hoteliers, Unternehmerinnen und Investoren unterstützt, einzigartige, innovative und nachhaltige Hotels für die Zukunft zu entwickeln. Das MAp-Team bietet preisgekrönten Kundinnen auf der ganzen Welt Services in den Bereichen Hotelentwicklung, Hotelkonzeption, Hotelbranding, Hotelmarketing sowie im Bereich der Nachhaltigkeitsberatung. Durch den gesamtheitlichen Ansatz und mit maßgeschneiderten Lösungen, hilft MAp Pionieren und Innovatorinnen, Hotels und Marken zu entwickeln, optimieren und skalieren – für nachhaltigen Erfolg und eine bessere Zukunft.
Mache dein Hotel erfolgreicher, innovativer und nachhaltiger mit unseren nützlichen und praktischen Ressourcen, Handbüchern und Tools speziell für Hotels und Hospitality-Unternehmen. Setze so den ersten bzw. einen weiteren Schritt in Richtung eines besseren und nachhaltigeren Planeten. Gemeinsam können wir etwas bewirken!